De ce e nevoie de această etichetă
Începând cu intrarea în vigoare a articolului 50 din Regulamentul (UE) 2024/1689 — cunoscut drept „EU AI Act” — orice persoană care publică public conținut generat sau modificat substanțial cu ajutorul inteligenței artificiale are obligația de a-l declara ca atare, astfel încât publicul să poată distinge clar între conținutul autentic și cel sintetic. Această obligație are două componente complementare: componenta tehnică — un marcaj invizibil încorporat în fișier, pe care reclamepenet îl adaugă automat la fiecare videoclip livrat — și componenta de publicare — eticheta vizibilă pe platforma pe care încarci materialul, pe care doar tu, în calitate de publisher, o poți activa. Termenii și condițiile reclamepenet vor preciza explicit că responsabilitatea activării acestei etichete vizibile la momentul publicării îți revine ție, ca utilizator-publisher al conținutului.
TikTok
Atunci când încarci un videoclip pe TikTok, după ce ai selectat fișierul și ai completat descrierea, deschide secțiunea „More options” (Mai multe opțiuni) din partea de jos a ecranului de publicare. Acolo vei găsi un comutator etichetat „AI-generated content” — activează-l înainte să apeși „Post”. TikTok va atașa automat o etichetă vizibilă „AI-generated” sub videoclipul tău, pe care spectatorii o văd direct în feed.
Activează acest comutator chiar dacă videoclipul tău conține și elemente filmate real — de exemplu, dacă vocea din off este sintetizată de AI peste imagini reale, sau dacă personajul vorbitor este un avatar digital suprapus peste un fundal autentic, regulile platformei cer oricum eticheta. Conform politicilor TikTok, conținutul „AI-generated” include orice video în care vocea, fața sau scena au fost create sau modificate substanțial cu ajutorul AI.
[Captură de ecran: ecranul de încărcare TikTok — comutatorul „AI-generated content” sub „More options”]
Meta (Instagram și Facebook)
Pe Instagram și Facebook procesul este identic, fiindcă ambele platforme aparțin Meta și împărtășesc același mecanism de etichetare. După ce ai încărcat videoclipul (Reel, postare în feed sau Story permanent), deschide secțiunea „Advanced settings”(Setări avansate) înainte de publicare. Caută rubrica „AI info”, apasă „Add label” (Adaugă etichetă) și selectează „AI-generated”. Salvează alegerea și apoi publică în mod normal.
Aceeași etichetă se aplică indiferent dacă publici un Reel scurt, o postare video lungă în feed sau o reclamă plătită prin Meta Ads Manager; opțiunea apare la fel în toate fluxurile de publicare. În unele cazuri, Meta poate detecta automat marcajul invizibil C2PA încorporat de reclamepenet și să adauge eticheta automat — dar nu te baza pe această detecție, fiindcă acoperirea ei nu este garantată pentru toate formatele și regiunile. Activează manual eticheta de fiecare dată.
[Captură de ecran: ecranul de încărcare Meta — selectorul de etichetă „AI info”]
YouTube Shorts
Pe YouTube, după ce ai încărcat un Short sau un videoclip standard, intră în pagina „Details” (Detalii) a videoclipului din YouTube Studio. Derulează până la secțiunea „Altered or synthetic content” (Conținut modificat sau sintetic) și selectează „Yes” (Da). Salvează modificările.
YouTube este deosebit de strict cu privire la conținutul „realistic looking AI content” — adică videoclipurile în care personajul, vocea sau scena par autentice deși sunt generate de AI. Tocmai acest tip de conținut publicitar este cel pe care îl produci pe reclamepenet, deci comutatorul trebuie activat fără excepție. Lipsa etichetei poate atrage demonetizarea videoclipului sau retragerea lui din distribuția organică.
[Captură de ecran: YouTube Studio — comutatorul „Altered or synthetic content”]
Marcajul C2PA invizibil
Fiecare videoclip livrat de reclamepenet conține un manifest C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) încorporat în fișier — o semnătură criptografică invizibilă care declară originea AI a conținutului și permite platformelor și verificatorilor independenți să-l recunoască automat ca generat sintetic. Acest marcaj acoperă componenta tehnică a articolului 50 AI Act, dar nu înlocuiește activarea manuală a etichetei vizibile pe platforma de publicare. Cele două straturi sunt cumulative, nu alternative — legea cere ca utilizatorul final să vadă eticheta în mod clar, iar singurul mod prin care platformele afișează acea etichetă vizibilă este prin comutatoarele descrise mai sus.
Ce se întâmplă dacă nu activez eticheta?
reclamepenet este instrumentul prin care creezi videoclipul, dar publisher-ul rămâi tu — adică persoana care încarcă materialul pe TikTok, Meta sau YouTube și care își asumă conformitatea cu regulile fiecărei platforme și cu legislația aplicabilă. Termenii și condițiile reclamepenet vor consacra în mod explicit această împărțire a responsabilităților: noi furnizăm un instrument tehnic conform (cu marcaj C2PA invizibil); tu activezi eticheta vizibilă la publicare.
Consecințele directe ale neactivării apar la nivel de platformă, nu la nivelul reclamepenet: TikTok, Meta și YouTube pot retrage conținutul din distribuție, pot demonetiza contul, pot suspenda accesul la funcțiile de reclamă plătită și, în cazuri repetate, pot închide contul. La un nivel mai larg, autoritățile de supraveghere a pieței pot aplica sancțiuni publisher-ului care încalcă obligația de transparență prevăzută la articolul 50. Activarea etichetei durează cinci secunde la fiecare publicare și îți păstrează contul curat.